资料来源：根据TMALL的说法，36KR，消费者的数量同比增加到今年的618周期。一个多月以前，当Tmall宣布今年618年的促销策略时，许多内幕行业感到震惊。 Tmall已经开始了一种减轻促销活动的新想法。多年来，使用的“全部折扣”已被“即时折扣”取代，需要收集的大型优惠券也被新的“ No Threshold Coupon”取代。每年需要计算的“数学”问题会丢失，并且由于2009年的第一个Double 11，消费者将面临直接折扣的巨大促进。品牌交易者也可能会从中受益，无需处理由订单订购造成的额外回报率。但这也意味着该订单收集的GMV Hinimok已经消失了，平台和商人必须应对更多的硬核增长挑战。自去年下半年以来，“倾斜比赛”结束了滚动价格和卷流的条款。它已成为电子通用，甚至整个消费行业的共识，以提高产品质量和商家业务的效率。但是导致“涉及”情况的挑战并没有丢失。消费者市场的投资回收缓慢，并且需要轻松升级消费者需求面临的大量生产能力。消费市场继续存在，消费者仍然有意义，并注意收益和经验的感觉。该行业的领先平台是Dapat具有新的解决方案，可以尽快应对这些挑战并重塑电子商务消费市场。大晋升机制的变化通常很有意义。该平台尝试进行如此巨大的调整的能力意味着一组完整的新业务逻辑已经出现了。今年年初，Tmall提供了一组“支持质量原始的原始品牌贸易商“以权衡取舍，包括增加对品牌交易者的激励措施，投资新产品以及对88VIP平台和品牌成员的更多支持。从实际业绩判断为618的​​实际绩效，TMALL毫无疑问开始了成功的新途径。618无疑会删除Fake和Progiment Tmall今年，即将在官方游戏中保存官方的Proppromply Proppersplay off selation -offort offers offers offers offers offers offers offers offers offers off and off 25％的8％。大型消费优惠券，美容优惠券，服装优惠券和其他行业优惠券，实时广播室红色信封和其他折扣可能会从第二阶段开始，大量优惠券消费，过去始终降低了过去的折扣，这些票面均已完全减少。 1,500元”必须在使用之前将其提高到1,500元。如果今年不到1,500元。它可以直接以10％的平台折扣折扣直接支付。在过去的几年中，TAOBAO LIVE令人眼花taign乱的游戏玩法也被简化为专注于“沉积红色信封”。从销售开始到6月16日，收到红信封存款的人数超过2700万。直到6月18日的24:00，有453个品牌在Tmall 618上售出超过1亿个品牌，每年增长24％。与一年中的双年一年相比，81个实时广播房间的交易量超过1亿类的国内补品。解放了这一经验。中国网民数量的数量，减轻促销和游戏策略可以降低参加大型促销的门槛，这吸引了许多不想“解决数学问题的消费者。Tmall今年最多可达618的9.2％。 -GMV的一小部分。但是，在中国的电子商务中，消费者超过10亿，在放缓期间，电子商务销售年复一年地变得更加“脂肪”。该行业通常发现，在去年的第618个时期，某些平台的某些类别的退款率可能高达70-80％。 “水分”先于逻辑流。在高度有趣的销售模式下，Impulse消费量增加了女士服装，美容和个人护理等类别的GMV，其中很大一部分最终返回。去年618年，女子服装实时广播品牌“ Rola密码”在这家商店关闭，在一次采访中说，其回报率在2021年仍为30％，最高40％，在2024年攀升了70％至80％，直接K Drawing Krdring品牌运营。其次，它来自“整个网络中最低价格”的洪水。为了处理异常低价，许多商人选择降低产品和服务的质量，甚至具有专门处理窃的“没有资源的模型”。这导致了许多不匹配的商品。在黑猫的投诉[下载黑猫投诉客户]应用程序中，有多达94,000个投诉，例如投诉，这进一步提高了回报率。长期业务健康中的量量，体积流量和数量的量都是短期贸易量的透支。大型促销活动的经典“完全减少”游戏节目加剧了这种“脂肪脂肪”。继续减少整个购买的货物使许多网民能够了解一系列强烈的Teknoorder收藏，这有助于该平台获得更高的GMV，但它也提高了商家的回报率和业务成本。该逻辑尚未维护。迫切需要平台和商人来提高质量和效率，至少使业务增长更加现实。今年的Tmall 618，对HU的信心GE促销可以简化提高品牌运营中长期效率的自我。取消复杂的促销机制（例如整个折扣）等于它给销售带来的水分。消费者决策的途径也相应缩短，他们的重点从“全部削减”中移开，并从他们自己的需求开始，并恢复了对Produkto的判断。这意味着消费恢复为价值竞争的本质。以前，“整个网络中的最低价格”以及“整个网络中最低的价格”和内容流量的巨大促销所引起的关注应由今年的商品本身进行。它提出了平台机制，品牌和产品竞争力的更高设计要求。在这种情况下，GMV仍然可以增长，这意味着今年成功的“减肥和肌肉增加”成功。 “真正销售品牌商人”的增长，可能比轻松观察9.2％的数字。使用“支持效率”来利用最近增长的方法，埃森哲在一份题为“赢得人们的心”并赢得增长的报告中指出的咨询机构：“在NG消费者的市场结构变化中，品牌和平台正朝着质量和效率的质量增长而迅速增长，与以前的质量相比，质量的质量变得更加重要。增长质量“随着关键词在2025年的平台方法上。今年3月，TMALL在年度TopTalk策略的年度会议策略上透露，它使所有努力“支持”最佳“最佳”高品质品牌增长它们的共同点是：清晰的品牌思维和连续的产品更改。 TMALL通过各种支持技术来鼓励品牌和商人实现的“增长质量的改善”。两位数的增长，卢兹·格鲁豪（Luz Grewhou Laojiao）为433％，江南尚（Jiannanchun）年增长了284％，古吉贡（Gujinggong）增长了153％。逻辑上的演讲，中国葡萄酒市场始终相对稳定，并依靠离线多层分销商通过“挤压商品”来控制第二个市场的销售和价格。一个平台很难在没有新领域的情况下看到这种增长。但是发生秘密变化。自去年以来，葡萄酒变得更加困难。长大的1995年代是用社交饮酒静静地纠正他们的接触，并准备“请自己和食用”，并与三到五个朋友在家里喝酒。大多数葡萄酒品牌在年轻人中都有很小的品牌形象，而且他们的产品多年来一直没有变化。当金融财产重新转盘和消费者的成本，该品牌开始尝试同时形成真正的品牌头脑。在今年的618年期间，古杰贡（Gujinggong）自5月20日以来连续10天参加了TMALL超级会员日活动，与去年同期相比，此期间的商店销售额增长了51％。 Tmall对Guging Gongjiu的最重要支持是在类别中找到年轻人。葡萄酒的强烈味道有自己的观众。在18至29岁的年轻用户中，占新饮料的30％并保持两位数增长的年轻用户中，Tmall与可能对Gujinggong感兴趣的人相匹配。事件发生后的10天内，古吉贡（Gujinggong）会员交易的数量增加了18％，新会员人数增加了15％，年轻消费者18UP至24岁的年轻消费者增加了20％以上。 Yadi Electric也是一个类似的例子，该电气已经达到618。传统上，电动车辆不是CATegory的在线性能很高。但是，在今年的618年中，Tmall车辆行业的实时广播（以及两轮电动汽车）实现了一年一度的三位数增长，两轮车品牌，Mavericks，Mavericks，Yadi和9号，贸易超过1亿。为什么电动车辆急着去淘宝直播室？根据中国自行车协会的统计数据，中国自行车的比例在2024年达到19.1％。标准化和生产率的过程要求主要制造商的居民必须建立对品牌思想的渗透。但是，电动自行车的离线销售系统始终是一个混乱的世界，很难升级。 TAOBAO LIVE提前两个月为Yadi做出了详细的准备，以准确地匹配专家。此外，广播广播频道重点是指导限时平台“直播闪存R R在主要时间补贴思想的主要时间进行了调查和“减少和补充”。Yadi，T35和CL9在现场直播之夜爆炸的两种新产品爆炸。一个负责YADI品牌的人：“我们发现，现场直播是新产品的首次发射，这是新产品的首次发射，也是识别新产品的产品。 618“支持高质量的原始品牌交易者”的目标是帮助企业家提高其运营效率并优化其运营环境，以使他们的促进效果的改善和改善，这是对TMALL 618的良好型号，这是对在线品牌成本的良好态度变化，淘宝和Tmall也在不断重新形成自己。根据淘宝（Toobao）和托马尔（Tmall）先前发布的信息，该平台从今年开始有两个主要的投资指示。一种是鼓励品牌放置产品的结果。 TMALL将其资源投资在新品牌产品中的投资增加了一倍，并从2月至3月尝试了一些行业品牌的新产品激励机制。根据TMALL的说法，在618年，新产品的总交易总量增加了153％，许多吸引消费者注意力的流行产品诞生了。从618年的推出到6月12日，12种新产品的交易量超过1亿，有504种新产品超过1000万，6970种新产品已达到数百万美元，新产品的数量超过1000万和百万，增长了110％和192％。自3月以来，外部品牌Mammut（Mammoth）一直在TMALL促进新产品季节，该季度一直热身到618年中期。官方时Y到达了618，在销售开始前几天就超过了去年的整个周期。许多消费者知道这个专业品牌通过“小冰大象”防晒霜在行业中闻名。 Mammut选择使这种防晒霜从一年前在Tmall举行的行业洞察报告中得出的起点。当时，中国市场的日间保护的趋势吸引了里克的注意，这是中国在线业务的负责人。大多数欧洲人和美国人都不喜欢在外面玩耍时的保护，甚至有意这样做。国际品牌经常发现很难观察到中国消费者的独特紧急需求。因此，Mammut领导了赛道。新曲目的持续出现已成为“ Xiamen Bang”化妆品的“ Tmall现象”。里克宣布，马穆（Mammu旧TMALL客户购买的65％以上。 TAOBAO和TMALL今年的另一个动作是提高用户的增长，并帮助交易者通过各种领域提高用户运营的效率。结果，淘宝和Tmall升级了品牌成员，平台和草种植机制的88VIP机制，以及与Xiaohongshu的伙伴关系。今年国内宠物品牌LAN的TMALL 618的第一阶段，交易量是去年618的全部轮换的1.3倍，而去年同期的成员数量的增加是7倍。开发宠物食品品牌品牌品牌的关键是口口相传和购买。用户对某种食物的评论是其他选择宠物食品的非常重要的参考。品牌利用自己的影响力和整体平台能力来促进与忠实买家的更深层次的联系，这对他们的运营很重要。今年，Tmall加深了其品牌会员资格系统，添加了更多的交通门户，并首次向搜索和建议显示了品牌成员资格信息。在618年期间，所有TMALL品牌的会员量表同比增长15％，客户的平均客户价格达到了1.93倍，以该行业的总体客户价格达到1.93倍。与自己的过去相比，TMALL的“最简单的618”不仅是战略性的变化，而且还改变了企业本质。从原始和DE品牌生态系统的种植，到用户市场的发展，简化促销机制 - 不仅允许消费者恢复合理的消费，而且还可以促进交易者专注于产品质量并提高业务效率。这种变化是行业基准的重要性：当电子商务行业深入参与低价流量的恶性竞争时，当某些平台创始人仍在关注收购和LO时TMALL是第一个打破传统Lohik竞争质量的补贴和流量。 TAOBAO和TMALL RESHAPE的电子商务促销表格为618，这可能是一种新型号，这是转向中国电子商务市场的重要一点。